“网上电子游戏厅APP演出火了,院团活了”——天津国有文艺院团“文惠卡”改革创新调查

天津8月30日电一出话剧《第四者晚宴》,因为一张小卡片,票价从100元降到了10元,这让“话剧迷”马陆心里很舒服。“以前看演出,不仅票价高,而且优惠力度也小。现在,通过这张小卡片,不仅可以享受到更大的优惠,还免去了排队买票的烦恼。”马陆开心地说。

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这张小卡片叫文化惠民卡。

让文艺演出在群众中赢得市场、赢得口碑

近多年来,国有文艺院团市场日益萎缩,其中票价高是主要原因。着眼于文化惠民和繁荣演出市场的有机结合,天津创新政府文化投入模式和文化惠民方式,在全国首创发行文惠卡,变“补院团”为“补市民”。

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文惠卡面值500元,其中政府补贴400元,购卡人只需支付100元,可用于购买11个市级文艺院团的折扣演出票。额度消费完后,还可继续享受票价3折-8折优惠。

前所未有的优惠力度,点燃了市民文化消费的热情。继去年首批6万张迅速被抢购一空后,天津今年将发行量增至10万张。

在天津北方演艺集团总经理刘春雷看来,过去将文化惠民资金补给院团,百姓并不一定得实惠。而通过文惠卡直接补给观众后,平均每张票个人仅需花11元多。各院团演出场次、上座率、观众人数都大幅增加,演出平均上座率达到88%,同比增幅超过1倍。

“就连《红旗谱》等一些红色经典剧目,基本场场爆满,再也不需要靠四处找企事业单位包场或赠票填满剧场了。”天津北方演艺集团市场营销部副部长郭鸿斌进一步补充说。

多位国有文艺院团负责人表示,通过推行文惠卡得到一个重要启示,百姓对传统舞台艺术并非没有需求,关键是要转变政府文化投入模式,让百姓需求真正变成有效需求。

“补贴蛋糕”交由观众切分 激活院团“供给侧改革”

政府投入模式和文化惠民方式之变在极大刺激有效需求的同时,也将“补贴蛋糕”切分权交给了观众,直接倒逼院团主动对接“需求端”加快“供给侧改革”,竞相排演叫好又叫座的优质剧目。

天津评剧院院长曾昭娟说,以前各院团为了要政府的超场次补贴只注重演出数量,而不关心百姓是不是爱看、观众是否买账。“文惠卡推出后,这种想法就行不通了。你排的戏观众不爱看,他就不会买你的票,必须‘接地气’。”

“由于文惠卡将演出选择权交给了观众,各院团市场和竞争意识大大增强,都在努力研究观众的‘兴奋点’,积极创作贴近百姓需求的优秀作品。”天津歌舞剧院院长高久林说。

(责任编辑:电子游戏厅app)

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